В Dubai World Trade Centre с 14 по 17 сентября 2026 года прошла 33-я международная туристическая выставка Arabian Travel Market (ATM) 2026. В рамках программы были представлены следующие направления: туристические услуги, путешествия, авиакомпании, объекты развлечений, туроператоры, Luxury-отдых, туризм, деловой туризм.
«Путешествие 2040» – так звучала основная тема мероприятия. Участникам рынка, экспертам и технологическим гигантам удалось сформировать общее видение, какой будет мировая индустрия туризма в 2040 году. И, честно говоря, их прогнозы впечатляют:
-
ИИ – новый фундамент туризма
Раньше искусственный интеллект помогал только в чатах поддержки, а к 2040 году станет основой всей отрасли. Системы вроде TripGenie (совместный проект Mastercard и Trip.com) возьмут на себя всё: от поиска и планирования до мгновенной оплаты сложных туров. ИИ также будет управлять загрузкой отелей, бороться с овертуризмом и автоматизировать процессы авиакомпаний. Но живое гостеприимство останется: отельеры напоминают – «AI won't smile at you» (ИИ вам не улыбнётся).
-
Умная мобильность: самолёт + поезд
Путешествия станут бесшовными. Уже сейчас Etihad Airways и Etihad Rail в ОАЭ подписали соглашение о едином билете: прилетели в аэропорт – сразу пересели на скоростной поезд по всей стране. К 2040 году такие системы объединят авиацию, беспилотный наземный транспорт и «зелёные» маршруты по всему миру.
-
Роскошь нового уровня
Люкс – это уже не просто 5 звёзд. Туристы будущего ценят уникальный иммерсивный опыт, персонализацию и экологичность. На выставке появились специальные зоны: ATM Ultra Luxury Lounge для яхтинга и частной авиации, а также хабы технологических инноваций.
-
Новые рынки-гиганты и устойчивое развитие
К 2040 году карта туризма изменится. Индия станет одним из крупнейших поставщиков туристов – её выездной поток вырастет почти в 5 раз. Также в лидерах Китай, Вьетнам, Саудовская Аравия и страны Африки. Ближний Восток (ОАЭ и Саудовская Аравия) активно инвестирует в низкоуглеродную инфраструктуру. Прогноз: к 2034 году туризм будет обслуживать до 30 млрд поездок в год и приносить $16 трлн мирового ВВП.
Не дожидаясь 2040 года, на АТМ 2026 также подвели итоги работы в туристической отрасли региона, которые уже в скором будущем должны изменить путешествия в лучшую сторону. Они станут удобнее, разнообразнее и технологичнее.
ОАЭ объединяются под новым брендом
Теперь у Эмиратов есть единый национальный туристический бренд – Visit UAE. Он представляет страну как целостное направление. А ещё запущена платформа UAE Grand Tour: с ней можно отправиться в путешествие по всем семи эмиратам по одному удобному маршруту.
Emirates расширяет горизонты
Авиакомпания подписала целых 11 меморандумов о взаимопонимании. Партнёрство охватит семь региональных и международных направлений и затронет технологии, маркетинг, продукты, пакетные предложения и пассажирский опыт. Для вас это значит ещё больше удобных стыковок и интересных предложений.
Rotana растёт
Отельная сеть объявила о портфеле из 40 отелей – это более 8 300 номеров. Причём 10 проектов появятся в Саудовской Аравии. Выбор мест для отдыха станет шире!
Новая авиакомпания в Саудовской Аравии
Консорциум в составе Air Arabia Group, Nesma Group и KUN Holding Company запускает нового перевозчика. Полёты стартуют с 20 сентября и свяжут Даммам с Эр-Риядом, Мединой и Джиддой. Перемещаться по стране будет проще и быстрее.
В центре внимания – технологии
Даниэль Кертис, региональный директор по портфелю ОАЭ в RX Global, отметила высокую активность участников с ближневосточных и международных рынков. Площадь, отведённая под технологии, удвоилась, а также впервые прошла параллельная выставка ATM Travel Tech.
Мнение эксперта
Иссам Казим, генеральный директор Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM), входящей в Департамент экономики и туризма Дубая (DET), подчеркнул: ATM 2026 стала важной глобальной площадкой для укрепления партнёрств, обмена опытом и поиска новых возможностей. Высокая активность участников отражает сохраняющееся доверие к Дубаю как безопасному, доступному и связанному глобальному направлению, а также поддерживает долгосрочный рост и конкурентоспособность туристического сектора.
САКУБ: «Это было впечатляюще!»
Мероприятие посетили представители турбизнеса из более чем 115 стран. А в самой выставке приняли участие более 55 стендов туристических направлений, не считая отраслевых администраций, авиакомпаний, транспортных операторов, гостиничных брендов, технологических компаний и специалистов по закупкам из региональных и международных рынков. Белорусские турагенты также не обошли вниманием Arabian Travel Market. В качестве гостей на выставке присутствовали представители 19 компаний. Организатором поездки выступил туроператор KOMPAS.
 |
 |
 |
Вместе с коллегами это впечатляющее событие года посетила менеджер нашей компании «САКУБ» Ольга Сорокина. Мы попросили Ольгу поделиться впечатлениями и ответить на несколько вопросов.
Сколько времени понадобилось для подготовки к Arabian Travel Market? За сколько месяцев до начала вы подавали заявку на участие?
Подготовка к выставке началась за месяц. Необходимо было изучить участников, определить для себя потенциальных партнеров, назначить встречи, запланировать переговоры.
Какой был формат работы? Насколько он оказался эффективным?
Наша компания присутствовала на мероприятии в качестве гостя/визитера. В основном всё было представлено в формате воркшопа. Ежедневно проходили встречи с отельерами и представителями DMC. Общению с каждым отводилось по тридцать минут. Из первых уст я узнала актуальную информацию об отелях: новинки, изменения, новые возможности и планы.
Ваши ожидания относительно выставки? Они оправдались?
Ожидания оправдались на все 100%. Получены важные знания, опыт и навыки, наработаны новые связи, которые позволят сделать отдых наших клиентов более качественным, комфортным и безопасным. Из поездки я привезла уникальный продукт, который будет активно использоваться в работе: специальные предложения от отелей «Beach Rotana» (Абу-Даби), «SO Maldives», «Сinnamon Hotels» (Мальдивы), «Rove Al Marjan Island» (Рас-эль-Хайма), «Ritz-Carlton Dubai», «Centara Mirage», «The 8 Palm Hotel».
Для компании это далеко не первая международная выставка. Сравнивали ли вы этот опыт с предыдущим? Ваши впечатления?
Выставка, безусловно, масштабная и впечатляющая. В ней участвовали представители не только арабских стран, но и Африки, Европы и других регионов. Хочу отметить, что помимо отельеров и принимающих компаний, были представлены авиакомпании, которые наглядно показали, как выглядит каждый класс обслуживания. Участники выставки смогли лично ощутить комфорт каждого типа кресел.
Было ли у вас в напряженном четырехдневном графике свободное время? Удалось совместить работу с осмотром достопримечательностей?
У нас размещение было 10 из 10. Мы проживали в отеле, который находится в десяти минутах ходьбы от выставки. Благодаря организатору поездки, туроператору KOMPAS, нам удалось и поработать, и получить впечатления не только от выставки. Понравилось абсолютно всё. Эмираты – уникальное место. Здесь ты попадаешь в город будущего, где технологии развиваются с молниеносной скоростью.
Мы посетили несколько потрясающих локаций. Среди них иммерсионный развлекательный центр «Ая Дубай (Aya Universe)», расположенный в Wafi Mall в районе Umm Hurair, что неподалёку от известной пирамиды гостиницы «Raffles». Он поделён на несколько тематических зон. Попадая в них, начинаешь чувствовать себя частью происходящего, героем фантастического фильма.
Побывали и на смотровой площадке «The View at the Palm». Здесь открывается шикарный вид на искусственный остров «Пальма Джумейра». Мы узнали его чудесную историю создания. Когда шейх Мохаммед ибн Рашид Аль Мактум (эмир Дубая) в детстве строил на берегу замки из песка, друзья смеялись над ним, потому что считали занятие глупостью: вода быстро разрушала строения. На это будущий шейх отвечал, что когда-нибудь построит настоящий замок на воде. Прошли годы. По его инициативе был создан невероятный проект, ставший визитной карточкой ОАЭ. Теперь он возит сюда своих друзей детства, которые когда-то не поверили его словам.
А ещё меня до мурашек потрясло грандиозное акробатическое аквашоу «La Perle by Dragone» от французского режиссёра-постановщика Франко Драгоне (создателя «Цирка дю Солей»). Эмоции до сих пор захватывают дух.
Я искренне впечатлена поездкой и её результатами. Хочу, чтобы наши туристы в ближайшее время смогли оценить все позитивные изменения в регионе, вдохновиться красотами и получить высококачественный, комфортный отдых. С актуальными предложениями можно познакомиться тут. Мы всегда на связи. И помните: ИИ вам не улыбнётся.
